Мария Толкачева

 

«Журнал миллиардеров»

В наши дни сложно найти человека, который хотя бы раз в жизни не слышал о Forbes.
Действительно – это один из самых известных, авторитетных и успешных журналов в мире. Статьи и материалы Forbes всегда актуальны и связаны с крупными новостями, успехами и скандалами в мире бизнеса и экономики.

Первый номер журнала Forbes был выпущен 15 сентября 1917 года. Основателем его был американец шотландского происхождения – Берти Форбс, прибывший за «великой американской мечтой», оставив в Шотландии прозябающих в нищете мать, младших братьев и сестру, которым собирался в дальнейшем оказывать материальную помощь. С самого раннего детства он мечтал о карьере журналиста, на первых порах своей карьеры работал в разных финансовых обозревателях, некоторое время — за еду, пока Уильям Хёрст, знаменитый медиамагнат, не предложил ему должность в своем журнале. Именно здесь Форбс заявил о себе общественности, проявив себя как авторитетный финансовый аналитик, не стесняющийся критики самых успешных и известных людей.

Накопив к 1917 году денег, он открывает свой журнал. Благодаря авторитету создателя и грамотному управлению, Forbes вступил в список самых читаемых изданий США уже через несколько лет. Объективность, резкая критика, правдивость – именно это сильно отличало амбициозный журнал от прочих.
Берти Форбс жил своим делом и журналом и, когда у журнала настали сложные времена после биржевого краха в 1929 году, он не продал свое детище, а продолжал работу, порой оплачивая труд журналистов деньгами из собственных гонораров за публикации в других журналах.

В начале двадцатого века СМИ в США довольно часто публиковали разные рейтинги состоятельности. Естественно, будучи финансово-экономическим журналом, подобным занялся и Forbes. Первый рейтинг Forbes был опубликован в 1918 году и содержал 30 фамилий. Самым богатым человеком США тогда оказался Джон Рокфеллер с состоянием, оцененным в 1.2 млрд долларов.
Сегодня подобные списки-рейтинги Forbes очень популярны, в особенности:
• World’s Billionaires;
• Forbes 400;
• The Celebrity 100;
• The Forbes Global 2000.

Берти Форбс реализовал «великую американскую мечту» и оставил наследникам достойный процветающий бизнес, который продолжил набирать обороты. После кончины Берти Форбса в 1954 году управление журналом взял в свои руки его сын Малкольм Форбс. Его главным стремлением было преумножение богатства отца. Американский мультимиллионер, издатель и коллекционер произведений искусства, заядлый байкер, политик, снявшийся в кино и написавший книгу и несколько киносценариев, Малкольм был застенчивым книголюбом. В 1972 году он занялся воздухоплаванием, побил шесть мировых рекордов. М. Форбс любил приезжать на благотворительные балы на одном из своих шестидесяти восьми мотоциклов и интриговал авторов светской хроники, сопровождая по Нью-Йорку Элизабет Тейлор. Но за внешним блеском подчас скрывался иной Форбс — завсегдатай баров для гомосексуалистов и любитель приглашать новых сотрудников журнала на частные ужины.

Малкольм Форбс внес огромный вклад в развитие семейного дела. Он ушел в 1990 году. На прощальной церемонии волынщик играл в честь усопшего «Бравых шотландцев». Дочь Форбса и четверо его сыновей присутствовали на поминальной службе в епископальной церкви Св. Бартоломео в Манхэттене. Мимо с ревом проехали «ангелы ада», прощаясь со своим «собратом»; любимый красно-золотой «Харлей-Дэвидсон» стоял у церкви, накрытый американским флагом. Внутри экс-президент Ричард Никсон и его дочь сидели в первом ряду рядом с Элизабет Тейлор. По воле покойного его останки захоронили в самом отдаленном из владений Форбса — на крошечном островке Лаутала группы Фиджийского архипелага. Надпись на могильной плите гласит: «Он жил, пока был жив».

Секреты своего невероятного предпринимательского успеха М.Форбс изложил в своих многочисленных афоризмах, которые с удовольствием цитируют в современных бизнес-школах.

Цель образования состоит в том, чтобы заменить пустой ум открытым разумом.

Возможности никогда не догонят потребности.

Одна законченная результативная задача стоит полусотни полузаконченных задач.

Никогда не нанимайте того, кто знает меньше вас о том деле, ради которого вы его нанимаете.

Самую большую ошибку в жизни люди делают, когда они не пытаются зарабатывать на жизнь тем, что им больше всего нравится.

Мне все равно, откуда человек: из тюрьмы Синг-Синг или из Гарварда. Мы нанимаем человека, а не его биографию.

Продавая советы можно заработать гораздо больше денег, чем следуя им.

Многие эксперты признают, что вся современная бизнес-журналистика основывается на редакционной политике Forbes тех лет. Журнал отличался от других подобных изданий тем, что публиковал не положительные статьи о бизнес-структурах, а проводил собственные журналистские расследования предпринимательской деятельности. В 1990 году, после смерти Малкольма Форбса, должность генерального директора (президента) занял его сын — Стив Форбс. Унаследовав состояние $1,4 млрд, 51 % акций с правом голоса и 35 % капитала компании Forbes Inc., он продолжил семейный бизнес. Во время учебы в Принстоне Форбс вместе с двумя соучениками основал свой первый журнал Business Today, который и сегодня является самым крупным в мире журналом, которым управляют студенты. В 1985 году президент Рональд Рейган назначил Стива Форбса председателем совета директоров Международного вещательного бюро США. Преемник Рейгана Джордж Буш предложил Форбсу остаться на этой должности. Стив — участник вьетнамской войны, отец пятерых дочерей, а в 1996 году поучаствовал в гонке за должность президента США.

В 1970-х годах успех Forbes приводит его на первое место в рейтинге американских деловых изданий, а в 1990-х, когда управление журналом осуществлял уже внук Берти Форбса Стивен, он начал издаваться в Японии и Португалии на местных языках. Пятой страной, в которую пришел Forbes, была Россия. Выпуск журнала взяло ЗАО «Аксель Шпрингер Раша», заключив в 2004 году лицензионное соглашение. В 2009-м году был запущен сайт российского журнала «Форбс».

В каждом номере Forbes анализирует деятельность крупнейших бизнесменов и компаний, рассуждает и изучает инновации в сфере бизнеса и инвестиций, составляет рейтинги самых богатых людей России и другие. Такой журнал никак не мог оставаться в тени и достаточно быстро стал лидером российской деловой прессы, число его регулярных читателей уже перешагнуло цифру в миллион. В 2008 году Forbes впервые поставил Москву на первое место в списке городов с большим числом миллиардеров, однако по числу проживающих в городе миллиардеров Москва уступила Нью-Йорку.

Каждый номер журнала содержит более 60 аналитических статей о компаниях, их создателях и руководителях. Общая аудитория Forbes и его международного англоязычного издания составляет около 5 млн человек по всему миру. Кроме того, на местных языках журнал выходит в Грузии, Польше, России, Казахстане, Эстонии, Японии, Бразилии, Корее и Китае. На Украине журнал выходит на русском языке.

Попасть на страницы журнала — большая удача и честь для предпринимателя, компании, медийной персоны, политического деятеля, и жирный плюс для репутации. Одна из известных шуток об издании гласит: Если ты проснулся и не хочешь идти на работу, возьми журнал «Форбс» и найди там свою фамилию. Если не найдешь, тогда вставай и иди на работу!