Изобрели угги австралийские пастухи. Создав эти сапоги на мягкой подошве, они использовали их для разного рода сельскохозяйственных работ. Снаружи угги покрывала пористая замша, внутри была овчина. Как результат — в этой обуви было не холодно и не жарко, сапоги идеально подстраивались под температурные условия окружающей среды. Вот только внешний вид их был оценен не так высоко, как качество. Практически сразу же эта обувь получила название «Ugly boots» («Страшные ботинки»), которое, в конце концов, и сократилось до привычного нам слова – uggs (угги).

Рабочие Австралии были не единственными, кто с удовольствием использовал угги. Их облюбовали также летчики I и II мировых войн, ноги которых начинали мерзнуть на большой высоте. Позже овчинные сапожки приобрели популярность среди лыжников и виндсерферов, причем последние и поспособствовали началу бума на эту обувь. А, точнее, в широкие массы угги вывел виндсерфер Брайан Смит, который привез их впервые в США. Он основал компанию Ugg Holdings Inc и зарегистрировал марку UGG Australia, а затем продал свое детище американской компании Deckers Outdoor Corporation за 15 млн долларов.

Брайан Смит стал не первым, кто проникся идеей теплых сапожек. За семь лет до него другой серфингист – Шейн Стедман – зарегистрировал в Австралии товарный знак Ugh boots. Собственно, именно Шейн и разработал знакомый нам сегодня дизайн овчинных сапог. Позже, когда Deckers Outdoor Corporation выкупила торговую марку Ugg Australia, они обратились также и к Шейну с предложением купить его бизнес и, таким образом, убрать конкурента. Шейн дал свое согласие на сделку за 10 000 фунтов и три пары сапог UGG Australia в год до конца его дней.

Deckers Outdoor Corporation производит далеко не только угги. Сегодня компания создает обувь шести разных брендов — Teva, Simple Shoes, Sanuk, Tsubo, Ahnu и Mozo. Каждая из этих марок имеет свою особенность. Так, к примеру, Mozo предназначена для людей, много часов в день проводящих на ногах, а Ahnu идеально подходит для любителей пеших прогулок и активного отдыха. При этом, каждый бренд — лидер в своей собственной категории. Например, в ботинках Mozo работают повара и другие кулинарные работники по всей территории США.

Несмотря на высокое качество и удобство угги вряд ли бы стали столь популярны, не поспособствуй этому голливудские знаменитости. Так, к примеру, Опра Уинфри однажды купила целых 350 пар овчинных сапог и заставила обуться в них всех членов съемочной группы. Периодически во время своих передач она также упоминала об удобстве этих сапожек. Не раз встречаются угги и в кино. Так, например, в качестве домашних тапочек их использовал герой Тома Круза в фильме «С широко закрытыми глазами». Ну а после того, как папарацци удалось заснять прогуливающихся в уггах Бритни Спирс, Дженнифер Энистон, Сару Джессику Паркер, Брюса Уиллиса и Брэда Пита, бум на эту обувь уже было не остановить.

На сегодняшний день угги – одна из наиболее часто подделываемых марок обуви в мире. Как только они приобрели популярность, прилавки магазинов наводнили их копии. А потому не удивительно, что Deckers Outdoor Corporation уделяет так много внимания различным признакам подлинности продукции. Так, например, в левый ботинок каждой пары угг вшит соответствующий ярлычок. Если этот ярлычок вы перевернете вверх ногами, то логотип на нем поменяет свой цвет с черного на белый. Сапоги же из последней коллекции и вовсе имеют ярлычок с 3D-эффектом.

Пожалуй, ни одной компании не приходилось вести столь жестокую войну за свой товарный знак, как компании Deckers. В начале 2000-х австралийские производители обуви объединились в  Ассоциацию производителей товаров из овчины. Их целью было доказать, что «ugg» — это наименование вида товара и уж вовсе не товарный знак. Однако, в ходе многочисленных судебных заседаний компании удалось-таки отстоять законность регистрации «ugg» в качестве своего товарного знака. Сегодня это слово не имеет права использовать ни один другой производитель обуви, а товарный знак UGG Australia уже официально зарегистрирован в более чем ста двадцати странах мира, включая США, Европу и Азию.